汽水音乐的用户都是谁？

打开汽水音乐，你不用搜歌，不用建歌单，上下滑一滑就有源源不断的好歌送过来。但你可能好奇：到底是什么样的人在用它？它和那些传统音乐 App 的用户有什么不同？数据显示，汽水音乐月活已近 1.4 亿，但与 QQ 音乐、网易云音乐的用户交叉重叠率仅 2%-3%。这意味着它服务的是一个全新的、此前被主流平台“忽略”的群体。

汽水音乐的用户是谁

泛音乐用户的崛起

过去十年，在线音乐行业的核心用户是“深度乐迷”——他们追歌手、建歌单、愿意为好音质和独家版权付费。腾讯音乐和网易云的产品设计也一直围绕这个群体展开：侧重搜索、歌单、无损音质等高价值功能。但水面之下，一大批“泛音乐用户”被忽略了。他们不挑音质、不追歌手也不乐意花钱，只想用音乐填补碎片化时间。据粗略估算，这批用户的规模可能高达 3-5 亿人。

汽水音乐精准锚定的正是这批“泛音乐用户”。它通过推荐算法选出口味契合的歌曲，用“黄金 15 秒”切片放大“刷歌”快感，再以“看广告免费听歌”的方式降低听歌成本，成功把这群“白嫖党”聚拢到了自己的平台上。

抖音生态的天然延伸

汽水音乐的用户，本质上也是抖音的用户。数据显示，汽水音乐 82% 的流量来源于抖音 App，用户在抖音刷到短视频背景音乐时，可以一键跳转至汽水音乐收听全曲。当你在抖音上被一段 BGM“洗脑”，不需要再去其他平台搜索歌名，打开汽水音乐就能听到完整版——这种从“看”到“听”的无缝链路，让用户几乎“无痛”完成了平台迁移。

有用户形容初次使用汽水音乐的体验：“不得了，抖音账号登录后，我啥都没操作，听了 10 分钟，就充会员了，真的上头……推荐相当的准，非常懂我的心，不怎么需要切歌，你让他自动一直播放就行，跟刷抖音一样，一直刷一直爽一直上头。”

与 QQ 音乐、网易云的用户几乎没有重叠

QuestMobile 数据显示，汽水音乐与 QQ 音乐、网易云音乐的用户交叉重叠率仅 2%-3%，超过 40% 的汽水用户此前从未用过 QQ 音乐或网易云。这意味着汽水音乐的增长并非从老牌平台“抢人”，而是开拓了全新的泛音乐用户群体。

更耐人寻味的是付费用户比例：TME、网易云音乐、汽水音乐三者付费用户比例约为 20:7:1，显著高于其 5.5:1.5:1.4 的月活用户数比。汽水音乐的“白嫖”用户比例远超另外两家。这恰恰说明，它服务的是另一个群体——那些不追歌手、不挑音质、不愿付费的用户，而不是 TME 的核心“死忠乐迷”。

汽水音乐的四大使用场景

情绪场景：歌曲成了“情绪解药”

在汽水音乐里，歌曲不再是需要正襟危听的“艺术品”，而是被打散、标注、封装为情绪化的可点击场景，成为一种“娱乐快消品”。点击“好运”，难以诉之于口的抽象期许，被一首《Beautiful Journey》精准接住；选择“打扫”场景，《爱情讯息》用轻快的节奏消解了疲惫。

在周五和周一，系统推荐的歌曲还会跟着不同时间、心情而变。汽水音乐将歌曲解构为情绪化场景标签，如“好运”“打扫”“周五”“周一”，匹配相应曲目，使音乐退去艺术品属性，转为可点击、可即时消费的娱乐快消品。

通勤与运动场景

通勤路上，你不需要主动找歌，打开 App 就开始播放，上下滑切换，正好契合地铁上单手操作的场景。运动健身时，汽水音乐根据节奏推送快节奏歌曲，让用户不用分心选歌。有用户评价：“运动模式下的推荐太准了，不用一边跑步一边切歌，很省心。”

学习与工作场景

汽水音乐针对学习、工作场景提供了“专注”电台，推荐无歌词的纯音乐、轻音乐或环境音。很多学生和白领反馈，在学习或办公时把汽水音乐当作背景音乐播放器，比刷抖音更“无负担”——不用盯着屏幕，放后台自动播放即可。

深夜 EMO 场景

深夜时段，汽水音乐的推荐风格会自动切换到舒缓、感性的曲目。有用户分享：“凌晨两点打开汽水，给我推荐的全是深夜 EMO 专属，感觉它比我自己还懂我的心情。”这种“时间感知”的场景推荐，让听歌从“主动搜索”变成了“被动共鸣”。

从“深度乐迷”到“泛音乐用户”的用户心理

传统平台：用户在做“选择题”

在 QQ 音乐和网易云音乐上，用户的行为是“主动搜索→创建歌单→反复收听”。这需要用户付出精力和注意力。而汽水音乐的用户行为是“被动接收→上下滑动→即时满足”。用户不需要思考，不需要搜索，打开 App 就开始“刷歌”，像刷短视频一样简单。

汽水音乐把歌曲解构为情绪化场景标签，使音乐退去艺术品属性，转为可点击、可即时消费的娱乐快消品。它让用户从“我该听什么”的焦虑中解放出来，变成了“算法喂什么我就听什么”。

降低使用门槛是核心策略

汽水音乐的定价策略和免费模式进一步降低了使用门槛。SVIP 连续包年仅 88 元，新用户首月可享 1 元试用或免费 VIP。更重要的是，免费用户可以通过看广告解锁 1 小时免费权限，以及每日签到兑换 VIP 体验卡。这种“免费增值”模式，精准锚定了不挑音质、不追歌手、不愿付费的泛音乐用户。

用户规模与增长数据

月活 1.4 亿，增速超 90%

截至 2025 年底，汽水音乐月活跃用户已达 1.4 亿，同比增长超 90%。从 2024 年 6 月的 5000 万月活，到 2025 年底逼近 1.4 亿，短短一年多时间用户规模翻了一番。其中 25% 为音乐流媒体新用户，这意味着汽水音乐正在把大量“只听不花钱”的用户拉进了在线音乐市场。

新安装用户数领跑全平台

新安装用户数达 2075 万，领跑全平台。这一数据说明汽水音乐在拉新方面优势明显，而抖音的流量池是其最大的“蓄水池”。汽水音乐 82% 的流量来源于抖音 App，用户在抖音刷到好听的 BGM 可一键跳转至汽水音乐收听完整版。

总结

汽水音乐的用户群体可以概括为“泛音乐用户”——不追歌手、不挑音质、不愿为高额会员付费，只想用音乐填补碎片化时间的 3-5 亿人。他们的使用场景高度场景化：情绪驱动（好运/打扫/周五/周一）、通勤运动、学习工作、深夜 EMO。与 QQ 音乐、网易云音乐的用户几乎没有重叠（交叉率仅 2%-3%），汽水音乐增长的核心驱动力是抖音生态的流量转化，而非“抢”老牌平台的用户。无论你是学生党、上班族还是创作者，汽水音乐都在用“刷”的方式重新定义音乐消费的体验。